ASICS Indonesia melalui ASICS Sportstyle mengumumkan kolaborasi terbarunya bersama produser musik terbesar Indonesia, Sony Music Indonesia. Dengan tetap mengusung inisiasi Sound Mind Sound Body, kolaborasi ini memadukan elemen terbaik dunia fesyen, musik, dan dance, menciptakan persembahan eksklusif serta pengalaman baru yang dirancang khusus untuk anak muda Indonesia.

Kolaborasi ini menggandeng Cécil Yang, salah satu rapper perempuan di Indonesia yang baru saja merilis single keduanya, “Is It Love?”, pada 31 Januari 2025. ASICS Indonesia melalui ASICS Sportstyle mendukung perjalanan musik Cecil Yang  di skena hiphop Indonesia dengan berkontribusi dalam produksi video musik “Is It Love?”, yang resmi diluncurkan ke publik hari ini.  Selain itu, kolaborasi ini juga melibatkan para pegiat kreatif seperti penari kontemporer yang sejalan dengan kampanye ASICS Move Your Body Move Your Mind.

Sota Fukushima, President Director ASICS Indonesia, menyatakan, “Kolaborasi dengan Sony Music Entertainment ini merepresentasikan semangat ASICS untuk terus berinovasi dan menjalin hubungan yang lebih dekat dengan komunitas kreatif. Musik dan gerakan adalah dua elemen yang saling melengkapi, dan melalui kerja sama ini, kami ingin menunjukkan bahwa kreativitas bisa berkembang melalui kesehatan pikiran dan tubuh yang aktif.”

Dandy Hartanto, General Manager Sportstyle ASICS Indonesia, mengatakan, “ASICS Indonesia melalui ASICS Sportstyle sangat bangga dapat berkolaborasi dengan industri musik Indonesia dalam menciptakan pengalaman baru. Melalui kolaborasi dengan Sony Music Entertainment, kami ingin menginspirasi generasi muda untuk terus bergerak dan mengekspresikan kreativitas mereka. Seperti halnya musik, sportstyle memiliki kekuatan untuk menyatukan dan mendorong energi positif. Kami percaya bahwa kolaborasi ini akan menjadi wadah inspirasi baru yang mendukung gaya hidup aktif dan kreatif.”

Melalui video musik ini, ASICS juga memperkenalkan GEL-KINETIC FLUENT yang resmi diluncurkan pada 29 Januari 2025 di Indonesia. Sepatu yang terinspirasi dari arsip desain ASICS, memadukan elemen-elemen klasik dengan material dan teknologi modern untuk menghadirkan kenyamanan tertinggi dalam aktivitas sehari-hari.

Dalam proses desainnya, tim desain ASICS Sportstyle mengeksplorasi kembali model dan seri GEL-KINETIC dan GEL-FLUENT yang pernah populer pada tahun 2010-an. Bagian midsole sepatu ini terinspirasi dari sistem tooling yang digunakan pada GEL-QUANTUM KINETIC. Teknologi Scutoid GEL dan material bantalan FF BLAST PLUS ECO dirancang secara strategis untuk memberikan kenyamanan maksimal dan langkah yang lebih bertenaga dalam berbagai aktivitas sehari-hari.

Kolaborasi ini diharapkan menjadi langkah baru dalam mempererat hubungan antara sportstyle dan dunia musik Indonesia yang akan menjadi momen bersejarah dalam dunia kreatif.*****(EGS).