Enny Vitarini 
Film Barbie, yang bisa disaksikan melalui bioskop mulai 19 Juli 2023 lalu, mendapatkan atensi dari banyak penonton di Indonesia. Fenomena ini ternyata berdampak terhadap tren penjualan online produk-produk yang berkaitan dengan Barbie melalui Tokopedia.
“Kami mencatat adanya peningkatan transaksi lebih dari 2 kali lipat, dibandingkan rata-rata transaksi harian sepanjang 1 Mei-20 Juli 2023, pada puncak kampanye online Tokopedia bersama Mattel (perusahaan bidang manufaktur mainan dan hiburan multinasional penghasil produk Barbie) 21 Juli 2023 lalu,” ungkap Corporate Affairs Lead Tokopedia, Antonia Adega.
“Melalui kampanye bersama Mattel, Tokopedia memberikan panggung khusus kepada sejumlah brand lokal yang memiliki kolaborasi spesial dengan Barbie, seperti ESQA Cosmetics, SOVLO dan Day and Night, untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Tokopedia sangat mengapresiasi brand lokal yang senantiasa berinovasi dan berkolaborasi, serta menginspirasi lebih banyak pelaku usaha di Indonesia untuk terus maju bahkan setara dengan brand kelas dunia,” jelas Antonia.
Pelopor Produk Kecantikan Vegan Buatan Indonesia, ESQA Cosmetic, Ajak Perempuan Makin Percaya Diri lewat Koleksi Spesial Barbie
ESQA Cosmetics, salah satu brand lokal kecantikan di Tokopedia, didirikan oleh Kezia Trihatmanto dan Angelina Cindy pada tahun 2016. Kezia meninggalkan pekerjaannya sebagai akuntan selebriti Hollywood untuk kembali ke tanah air demi mengejar passion di bidang kecantikan. Bersama Angelina, Kezia memulai dan membangun brand lokal kecantikan vegan pertama di Indonesia.
“Saat itu, belum ada brand kecantikan buatan Indonesia yang mengusung konsep vegan. Akhirnya, kami memanfaatkan opportunity ini dengan membangun ESQA. Produk ESQA tidak memiliki unsur hewani apa pun dan ramah bagi kulit sensitif. Setiap produk ESQA tidak mengandung paraben, triclosan, sodium lauryl sulfate (SLS) dan gluten. Produk kami telah melalui uji klinis dermatologi,” kata Co-founder and CPO ESQA Cosmetics, Kezia Trihatmanto.
“ESQA selalu mengusung pemberdayaan perempuan, maka hampir seluruh karyawan ESQA adalah perempuan. Kami juga terus berupaya menghadirkan produk kecantikan yang inklusif untuk segala umur dan seluruh warna kulit perempuan Indonesia agar mereka makin percaya diri,” tambah Kezia.
Koleksi spesial Barbie x ESQA berupa cream blush sekaligus contour, lip stain dan eyeshadow. “Pembeli bisa mendapatkan produk kolaborasi Barbie x ESQA lewat Tokopedia. Melalui produk ini, kami ingin menginspirasi setiap perempuan agar menjadi pribadi yang kreatif dan percaya diri, serta berani mengeksplorasi berbagai hal,” ujar Kezia. ESQA mencatat ada kenaikan transaksi hampir 1.5 kali lipat di Tokopedia sejak peluncuran produk kolaborasi Barbie x ESQA.
(EV)
